11月6日14时30分，必赢网址bwi437110周年校庆暨新闻与传播学院60周年院庆系列学术报告“数字时代的变与不变”讲座于榆中校区天山堂C201举行。主讲人姚俊有着17年的广告行业背景和丰富的互联网传媒广告公司运营经验，是中国广告智库专家，同时也是各研究院专家。2018级广告班班主任朱霞出席了本次讲座，2017级、2018级、2019级部分本科生参加了本次讲座。讲座由学院党委副书记周兆瑜主持。

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讲座开始，姚俊以“变与不变是相对的”展开讲解，他认为，在技术更迭的社会，许多的规则都在被改写，创意也会随之发生改变。但是变与不变是相对的，变的是价值主张、传播内容及载体、技术加持，不变的是叫好又叫座，品效合一。对于品牌、创意和效果的关系姚俊这样认为，“好的创意是锦上添花，但绝不是雪中送炭。”在他看来，产品本身的品牌效应是基础，创意不是万能膏药，而是助燃剂。

针对拿到命题策略单后如何思考的问题，姚俊给出了自己的回答：首先要洞察，理解产品和品牌的内容；其次要明确命题策略单中等待解决的问题；接着找出产品或者品牌中能够解决问题的方面。结合评审广告类获奖作品的经验，姚俊为参加广告创意比赛的学生提供建议：做简洁的PPT、考虑评审时间和评审老师的喜好等。同时他也提到，要多借助已知的技术及应用展示广告创意。“再好的创意不能被执行也没用。”

对于如何做创意，姚俊认为视觉、听觉、触觉和嗅觉的感受是在做广告时要考虑的方面。在宜家的宣传广告里，夫妻两张脸能够合成未来孩子的样子，营造了家的氛围，在观感上更温馨，他认为这能与消费者产生互动，以此增加消费者对品牌的好感度。

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在提问环节，2018级新闻专业的王志涛就怎样让用户愉快地接受商业化的广告提出问题，对此姚俊直言，解决办法非常少，引导消费者主动参与品牌建设、在剧中植入广告、用李佳琦这样网络直播“带货”等新颖的方式去吸引用户或许是解决之道。

最后周兆瑜对本次讲座做出总结，他希望今天讲座能使学生有所收获，在以后的学习工作中能够学以致用，并鼓励学生多向姚俊请教。

17时30分，讲座顺利结束。

文/田希霞

图/廖毅松