学院风采
新闻速递 | 创意不止，席卷中华——中国大学生广告艺术节学院奖秋季征集活动圆满落幕
在这个创意的星球，
年轻是源流，也是未来。 ——命题广告片
10月14日下午2时，由必赢网址bwi437新闻与传播学院承办的2021年中国大学生广告艺术节学院奖秋季征集活动，暨创意星球大讲堂（兰州站）在榆中校区第二教学楼A108报告厅正式开幕。广告人文化集团副总经理马雪松、虚实之道营销咨询公司董事长、创意大师尹?从和各命题企业代表，新闻与传播学院党委副书记周兆瑜、副院长刘晓程、广告系主任于永俊、教师朱霞和辅导员杜娥出席此次活动，本科生和研究生三百余名学生参加活动。
刘晓程致欢迎辞，他首先感谢中国大学生广告艺术节学院奖主办方对必赢网址bwi437新闻与传播学院多年来承办活动的信任，对学院专业学科实力的高度认可，也真诚欢迎莅临现场的各位嘉宾。简要介绍必赢网址bwi437新闻与传播学院的情况后，他提到：“以大赛促教学是学院一直以来培养应用性人才的重要传统，希望大家能在这次活动中取得好成绩。”
马雪松代表学院奖组委会为必赢网址bwi437新闻与传播学院颁发“年度广告教育推动奖”，周兆瑜上台领奖并合影留念。
进入命题解析阶段，唐渡波首先代表桂林三金药业股份有限公司上台。他介绍了桂林三金药业的品牌渊源、参赛产品和品牌营销效果。重点为大家解析“百年口喉良药携三星堆千年文明，为传统文化发声”和“百年良药，清嗓护喉，常备黄色小方砖”两个主题方向。希望参赛同学能通过西瓜霜铁盒装与三星堆博物馆IP的联名创意,将品牌文化与三星堆元素结合起来。
利郎（中国）有限公司品牌总监王俊宏因疫情原因无法到场，他通过视频和同学们见面，介绍了利郎合作的代言人和“少即是多”的品牌理念，尤其阐述了平面广告、短视频、营销策划、广告文案、服装设计五方面具体的命题要求。
百度输入法品牌代表毕伯威作了品牌介绍和AI产品功能介绍，希望百度输入法可以给受众带来“智能、流畅、高效、有趣的输入新体验”。她从目标人群、传播目的和命题类别三方面讲解此次学院奖命题。
虚实之道营销咨询公司董事长、创意大师尹?从进行以《我想请你当评委》为主题的演讲。他以RIO微醺产品的广告为例，选取四件主题广告作品展示，请同学们当评委。互动阶段，多名同学分享了自己对四件作品排序的想法。
过程中，他向同学提出了重点关注《策略单》的建议，强调要以营销目的为导向，“一切不以营销目的为导向的创意都是花拳绣腿”，同时要基于对营销目的的理解，关注广告主题和品牌调性。
尹?从认为“好广告=好创意×好执行，好创意从哪里来?从消费者的认知里来”，他讲述了自己关于提出好创意的经验之谈：“一切以消费者认知为目的”“信息很重要，态度更重要”“买点很重要，观点更重要”。
此次活动不仅加强了学界与业界的互动交流，拓宽了广大学子将理论与实践结合的渠道，还为富有创意的莘莘学子带来了创作展示的舞台。
活动背景：
中国大学生广告艺术节学院奖是全国规模最大的高校创意征集活动，每年分为启动仪式、开题、全国高校巡讲、作品征集、评审和创意盛典6个部分。全国高校巡讲在线下遴选30多所重点高校，带领命题企业和创意大师走进课堂与高校学子面对面，解析企业命题、沟通创作思想、分享从业心得。
