5月27日14时，应必赢网址bwi437新闻与传播学院邀请，上海外国语大学新闻与传播学院姜智彬教授与华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授做客“群策大讲堂”，在榆中校区第二教学楼A108报告厅为我院师生开展学术讲座。讲座由副院长刘晓程主持，新闻与传播学院党委书记张硕勋、广告系主任于永俊以及本科生参加讲座。

姜智彬首先进行题为“流程再造：人工智能重构下的广告运作”的讲座。他从智能广告的发展背景、运用场景以及智能广告运作流程中的广告智能创作三个方面对受到智能技术影响的广告运作进行了阐述。

谈到人工智能发展的大背景，姜智彬从三个角度对人工智能进行了划分，总结出目前AI技术“有智能没智慧、有智商没情商、有计划没算计、有专才没通才” 的特点。他指出，在智能技术的影响下，广告运作流程转换为广告智能洞察、广告智能创作、广告智能投放与广告智能应对4个流程，且具有工具化、同步化、高效化三个特点。最后，姜智彬从研究源起与研究综述、研究框架与研究方法、三种广告的智能创作等角度进行了讨论，着重分析了广告智能创作。

 

 

问答环节中，2018级同学王志涛就“广告的智能洞察可能导致受众隐私泄露问题与大数据背景下的信息茧房”问题提出了疑问。姜智彬表示，国内对于消费者数据保护的法规日趋完善，并且加强了对违法获取消费者信息行为的监管与打击。“今后会有更多的技术运用在消费者隐私保护的领域，”他补充道，“技术带来的问题一定会有更好的技术去解决它。”

 

段淳林以“新文科背景下的计算广告学的跨学科专业探索与融合发展”为题与在座师生进行了探讨。计算广告学的理论框架在广告学人才培养方面和理论体系建构方面的发展趋势是本次交流的主要内容。她从国内新文科建设的背景下广告学学科更新升级的意义出发，以与人们生活息息相关的美的、花西子、完美日记、茶颜悦色等品牌的广告运营策略为例，分析了大数据与计算广告的发展现状，计算广告学科的范式变革与方法变革等问题。

 

 

针对同学提出的“如何理解价值共创中的‘消费者功名行为’这一概念”，段淳林教授解释道：“功名其实是一个法律概念，你有消费一定资源的权利，那就要承担一定的社会责任。其实我们从消费功名的角度来讲也是（如此），（我们）只是消费者，同时也要承担一定的社会责任。”

 

 

刘晓程对两位老师的讲座进行了总结。“广告市场在，广告事业在，广告人必然也会在。”他指出，尽管广告业现在处在转型的背景下，但对计算广告的接触，对计算广告的认识和了解，对计算广告案例的观察和研究，是广告业走出这一步的开始。

通过此次讲座，同学们增进了对计算广告学的了解，对于学科交叉和学科融合在促进学科发展中的作用有了更为丰富的认识。